SEO vs. PPC vs. SMM - Semalt Beginner's Guide


Nedávno někdo položil otázku na Reddit. Anonymní uživatel chtěl vědět, jaký by byl nejúčinnější model pro online marketing jejího produktu. Optimalizace vyhledávače, platba za proklik nebo marketing v sociálních médiích: který z nich je nejlepší? To byla otázka. O produktu ani jeho popisu však nebyla žádná zmínka. Uživatelé, kteří odpověděli na otázku, požádali o další podrobnosti, ale nikdo z nich si nevybral jednu nad druhou.

A to je přesně krátká odpověď na tento problém. Chcete prodat svůj produkt nebo službu online, ale nevíte, jaký model zvolit. Nejste si jisti, zda bude nákladově efektivní SEO strategie fungovat, nebo zda byste měli zobrazovat reklamy na Bingu.

A Semalt je tu, aby pomohl. Díky tisícům úspěšných kampaní napříč formáty digitálního marketingu nám naše odborné znalosti v těchto oblastech umožní lépe vysvětlovat. Zde je srovnání SEO, SEM a SMM. Začněme od základů.

Co je to SEO?

Jsme si jisti, že to již víte, ale zde je přehled, co je optimalizace pro vyhledávače (SEO). Je to sada aktivit, které děláte, abyste posunuli aktivum (například web) výše v žebříčku organického vyhledávání, které se objeví při vyhledávání pomocí relevantních dotazů. Jedná se o marketingový model založený na záměru a zcela závisí na organických trendech.

Vezměme si příklad jednoho z našich klientů, Královská služba. Je to servisní středisko společnosti Apple se sídlem v Uruguayi. SEO pro jeho web znamená optimalizovat jeho stránky pomocí klíčových slov relevantních pro jeho podnikání, což pomáhá uživatelům iPhone s opravami. Pokud je klíčové slovo „služba Apple v Uruguayi“ relevantní pro společnost, měla by se v ideálním případě její web umístit na vrcholu výsledků vyhledávání, kdykoli někdo hledá pomocí tohoto klíčového slova.

OBRÁZEK ​​1 - ANALYTIKA JE KRITICKOU SOUČÁSTÍ SEO (KONZOLA VYHLEDÁVÁNÍ GOOGLE)
Uznání obrázku: Stephen Phillips via U nsplash

Pokud se některá z jejích stránek řadí kamkoli na horní stránku sady klíčových klíčových slov pro podnikání, lze potvrdit, že SEO pro web funguje. Od té doby, co se Royal Service spojila se Semaltem, se nám podařilo dosáhnout vysokého hodnocení více než tuctu klíčových slov. Není divu, že nadále využívala naše služby k posílení svého online obchodu.

To je však možné pouze tehdy, když provádíte strategii SEO přizpůsobenou vašim konkrétním potřebám. Zde je zkrácený seznam SEO aktivit, které vám pomohou optimalizovat web a zlepšit hodnocení ve vyhledávání. Toto jsou aktivity, které Semalt přísahá pro všechny naše klienty napříč geografickými oblastmi.

Kritické činnosti podílející se na optimalizaci vyhledávače

  • Audit webových stránek
  • Audit obsahu, tvorba (blog), optimalizace
  • Vytváření odkazů mimo stránku a audit odkazů
  • Analytics
  • Dosah služby Blogger a syndikace obsahu
Je však důležité si uvědomit, že o SEO jde o postupný a organický proces. Aktivity mohou trvat kdekoli od několika týdnů až měsíců, než budou mít jakýkoli vliv na vaše hodnocení. Je to také nejekonomičtější model ze všech tří.
Ale ve společnosti Semalt získáte rychlejší výsledky za přijatelné ceny. Podívejte se na naše nejprodávanější služby: AutoSEO a FullSEO.

Co je PPC?

Pay-per-click je model digitálního marketingu, který se také označuje jako marketing ve vyhledávačích (SEM) a kde inzerujete své služby ve vyhledávači, jako jsou Google, Yandex a Bing. Kdykoli někdo vyhledává pomocí klíčového slova, vaše reklama se zobrazí nad všemi organickými výsledky. Obvykle se to zobrazuje jako samostatný výsledek a lze jej odlišit jako reklamu od jiných organických výsledků. Poplatky vám budou účtovány, pouze pokud uživatel klikne na vaši reklamu. Cena reklamy se neustále mění; a navíc to závisí na struktuře nabídek.

Vezměme si znovu příklad královské služby. Pokud chce společnost na svém webu provozovat PPC kampaň, bude muset udělat dvě věci:
  1. Napište kvalitní vstupní stránku, která je relevantní pro klíčové slovo, na které cílí
  2. Podílejte se na nabídkovém řízení pro cílové klíčové slovo
Pokud předpokládáme, že cílovým klíčovým slovem je „iPhone servis v Uruguayi“, bude společnost muset vytvořit vstupní stránku, která podrobně popisuje její služby související se servisem iPhone. Poté bude muset nabídnout reklamní prostor jakéhokoli vyhledávače, jako je Google a Bing. O místo se bude ucházet také několik dalších společností a inzerentů, takže ten, kdo nabídne dobrou částku a má dobře napsanou vstupní stránku, místo nakonec získá.

Pamatujte, že zde bude záležet také na řadě dalších parametrů, jako je autorita domény a skóre kvality. Stejné parametry platí také pro optimalizaci vyhledávače.

PPC často preferují ti, kteří nechtějí čekat. Jedná se o praktický model, díky kterému může být vaše reklama spuštěna během několika hodin a bude zobrazena stovkám nebo tisícům lidí, kteří vyhledávají pomocí tohoto klíčového slova.

Ve srovnání se SEO je rychlejší, dražší a může vám přinést rychlý prodej. Není to však dlouhodobý přístup, zejména pokud máte nízký rozpočet. Většina společností z celého světa - včetně Semaltových klientů - raději prodávají své produkty a služby pomocí kombinace SEO a PPC.

Schopnost našich zaměstnanců hovořit v několika jazycích včetně turečtiny, francouzštiny, španělštiny a němčiny pomáhá Semalt pracovat s řadou klientů v různých zemích a kontinentech. Pomáhá nám také pracovat na těchto jazycích při vyhledávání, které v posledních letech zaznamenalo nárůst. Uživatelé nyní hledají informace online ve svém vlastním jazyce, což zdůrazňuje potřebu prodávat nejen v angličtině, ale také v místních jazycích.

Co je SMM?

Marketing sociálních médií se mírně liší od výše uvedených dvou modelů. Obvykle se provádí jako součást větší digitální marketingové kampaně, kde se společnost snaží zacílit svou zákaznickou základnu na sociální média. Propagace vlastních produktů a služeb (stejně jako nabídek a slavnostních propagací) na sociálních médiích, jako je Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest a několik dalších, se nazývá SMM. Ve většině případů má společnost zastoupení na některých webech, což jí dává přirozený tlak jak z hlediska prodeje, tak i viditelnosti online.

OBRÁZEK ​​2 - MŮŽETE SE ZAMĚŘOVAT NA JAKOUKOLI SOCIÁLNÍ SÍŤOVOU PLATFORMU, AKO ZAČNETE
Uznání obrázku: Sara via Unsplash

Například mít popisovač na Twitteru nebo stránku společnosti na Facebooku může společnosti pomoci zlepšit její viditelnost. Kdykoli někdo hledá značku na Googlu, existuje šance, že se tyto profily objeví ve vyhledávání, což myslíme viditelností.

SMM ale někdy funguje i jako samostatný model. Vezměte si příklad indického obchodníka, který prodává sportovní obuv prostřednictvím své stránky Instagram. Nemá žádné webové stránky ani jinou přítomnost online. Jen aktivní obchodní stránka Instagramu, prostřednictvím které organicky propaguje boty a prodává je jednotlivcům. Vzhledem k tomu, že Instagram je vizuální platformou a jeho produkt nositelným předmětem, jeho podnikání se rozběhlo.

Marketing na sociálních médiích je podobný SEO, kde platíte pouze za obsah a správu. Existuje však také možnost nákupu reklam na těchto platformách, což vás může stát draho v závislosti na držbě a typu.

Klíčové rozdíly mezi SEO, PPC, SMM

Nyní, když máte reálnou představu o těchto třech modelech, pojďme se rychle podívat na jejich hlavní rozdíly.

Vrátíme-li se k otázce, kterou si anonymní Redditor položil, není možné zvolit jednu nad druhou, protože každá má své výhody a nevýhody. I když je ideálním scénářem kombinace všech tří, někdy musíte začít s jednou. To opět závisí na typu podnikání, ve kterém se nacházíte, osobách kupujícího a dalších faktorech.

Pokud jste v digitálním marketingu nováčkem, nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je poradit se s profesionálem. Semalt vám pomůže lépe porozumět vaší digitální cestě a nastaví vám správný model online marketingu. Stačí nás kontaktovat dnes na adrese společnost@semalt.com. Nezapomeňte pozdravit maskota naší společnosti, želvu Turbo, když nás navštívíte v naší kanceláři.

Alternativně můžete procházet naše produkty a vybrat si ten, který nejlépe vyhovuje vašim potřebám. Buď využijte naše vlajkové služby SEO, AutoSEO a FullSEO, nebo zvažte naše SEO a analytické produkty pro elektronický obchod. Ať už si vyberete cokoli, Semalt zaručuje výsledky a pomáhá vám zůstat na špici vaší hry online a získávat prodeje.

mass gmail